投資股票，大多數人都著重「增長」，因為業績增長反映一盤生意越做越大，例如營業額增長代表產品需求擴張，而盈利增長則反映盈利能力改善。不過，業績增長並不代表股東的實際回報會提升，甚至乎股東回報一直衰退，業績都可以保持增長，這可視作「假增長」。