V.O/1.0 are creating Fashion Apparel
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徐易容,V.O/1.0 创始人,HIGO 创始人,美丽说创始人,中国互联网知名的连续创业者。他的这篇文章,解释了创立新时装品牌 V.O/1.0 的目的,就是为中国几千万的新中产白领,创造可以轻松拥有的质地高级的好衣服。期待你的参与。文末有彩蛋。


V.O/1.0


新时装品牌 V.O/1.0,旨在经典衣橱,赋予新意,让人们轻松拥有质地高级的好衣服。

  • 伦敦设计:通勤休闲,自信洒脱
  • 质地高级:一线面料,天然环保
  • 轻松拥有:社区开放,成本透明

“1.0”,既是经典,也是新意。简洁大方的审美,永远初心的创造,轻松自由的拥有。

“V.O”,既是法语“Version Originale”的缩写,也是英文“Very Open”的缩写,意为原创和开放。

优秀的丹麦设计师 Stine Brahm Lauritsen,应邀在伦敦、巴黎、北京,设计了 V.O/1.0 系列。



你的衣橱里,有几件高级的衣服?


2018 年 10 月的一天,我安排公司的几位同事,每人从自己的衣橱里选一些高级的衣服,大家一起研究怎么搭配,怎么穿得更好看。

这是帝都最美丽的秋季。

过去四年,我一直跟这些追求独立、积极奋斗的同事们在一起创业。我知道,她们时常感到疲惫。公司的业绩目标,压在身上的房子车子,还有教育医疗,都让她们觉得辛苦。只是,她们仍然相信,越努力,越幸运。

眼前这些衣服,正是她们温暖的小幸福。质地高级的穿着,无论是通勤还是聚会,都能让她们不经意地感到自信。我理解这些热爱生活、渴望自由的人们。她们喜欢有质感的衣服。我看着她们拿出衣服,开始讨论怎么搭配。

但我感到,哪里有点不对。

“要么质地不够高级,要么太贵,总之难买。”

“高级的衣服,确实好,就是买的时候容易有压力。”

讨论结束的时候,我告诉自己:她们的衣橱里,其实只有少数几件高级的衣服。

看得上的买不起,买得起的看不上。

真正的问题,还不是怎么搭配、怎么穿得更好看。真正的问题,是根本就不能拥有。

这就是真相。

这已经是我最优秀的同事们,努力工作,热爱生活,渴望自由,收入也不错。她们喜欢高级的衣服,她们是典型的新中产,她们不穷,但是,她们不能轻松拥有。铜氨丝、初剪羊毛、白蝶贝,这些全世界一线面料和辅料制作的高级衣服,她们很少拥有。

这极不合理。

“你的衣橱里,有几件高级的衣服?”

这意味着,至少一亿的具有一定审美品位的白领消费人群,不能轻松拥有质地高级的衣服。甚至,一件也还没有。

这不是我想要的时尚世界。我很想解决这个问题。我想让人们轻松拥有质地高级的好衣服。

我是徐易容,是中国有名的全球时尚买手店 HIGO 的创始人。

我也是美丽说的创始人,是中国互联网知名的连续创业者。我是一个认真的技术男,毕业于北京大学计算机系,因为机缘巧合,跨界了时尚产业。过去十年,我一直在追求技术创新与时尚美感的融合。

十年前,我创立的美丽说,曾是中国最著名的快时尚社区和电商平台,第一个把互联网社交引入时尚行业,影响了中国一代年轻女生的穿衣搭配,月活跃用户超过 4,000 万,2015 年交易额近 60 亿;2016 年 2 月以 8.5 亿美元估值并入美丽联合集团(NYSE: MOGU)。

五年前,我创立的 HIGO,现在是中国著名的全球时尚买手店,从全世界 100 个时尚城市,发现更高级的美感,带给中国的白领人群。

现在,我又创立了新时装品牌 V.O/1.0。我要让人们轻松拥有质地高级的好衣服。

我的视野中,互联网日益进步的科技创新,正在改变全世界的时尚产业。是时候让质地高级的时装,真正拥抱人们的美好生活了。假如我们能为所有热爱生活的人们,从根本上解决“看得上的买不起,买得起的看不上”的窘境,这将是多么美好的事情。

要质地高级,要轻松拥有。

我在探索一种创新的方法。


什么是质地高级的衣服?


我们知道,一件衣服的质地是否体现高级感,只看三个方面:一是真正高级的面料,二是出色的设计,三是优秀的版型和做工。

高级的面料,又是首要。

因为,任何设计,都会受到面料的影响,设计师也经常是根据面料而设计的。高级的面料,对比普通的面料,差别极大。没有高级的面料,就没有质地高级的衣服。

例如,

铜氨丝 / Cupro Fiber,最时尚的天然环保面料。

初剪羊毛 / Virgin Wool,最柔软舒适的第一道羊毛。

白蝶贝 / White Mother of Pearl,最高级的天然材质纽扣。

... ...

像这样高级的面料,制成的衣服,才是真正质地高级的衣服。


为什么你还没有几件质地高级的衣服?


我看到的现状是,质地高级的衣服,或者太贵,或者根本见不到。

真实原因,是传统时尚产业的一个公开的秘密。

这就是糟糕的加价率。

国内外的时尚品牌,都会将一件衣服的制造成本,乘以 10 - 15 倍,作为零售价格。这个倍数,就是加价率。最低的加价率,也要 5 - 6 倍。

例如,一件小西服,采用泷定(日本著名面料企业)出产的优质的铜氨丝面料,天然环保,高级时尚。通过优秀的设计,精致的版型和做工,最后制成的衣服,质地非常高级。

这样每件的制造成本约为 400 元,乘以 10 倍的加价率,就是 4,000 元的零售价格。这对用户来说,就不轻松了。而有时候,传统大牌自己也知道太贵了,用户不会买,索性就不生产了,因此,你也很难见到。

总之,正是这个 5 - 15 倍的加价率,让你很难有几件质地高级的衣服。

但是,传统大牌,不敢轻易放弃他们现在 5 - 15 倍的加价率。

我们的想法,是通过创新,大幅降低加价率,拼命降低到 2 倍。

只要能降低到 2 倍,就可以让中国几千万的白领人群,拥有真正质地高级的衣服。

这是一个疯狂的想法。要知道,优衣库的加价率,也要 3 倍。


我们一起创造质地高级的衣服


我的创新想法,是创立一个新型社区,先召集 100 名最热爱时尚的最有代表性的白领用户,然后再组织 50 万 - 100 万的中国最热爱时尚的白领用户,大家一起为自己创造质地高级的衣服,而且可以轻松拥有。

我们可以一起聘请最优秀的国际设计师,选用最高级质地的面料,签约最认真的工厂,做到 2 倍以下的加价率,一起创造和拥有质地高级的好衣服。

而且社区成员,可以在一个极度开放的社区氛围里,一起参与创造,一起分享美感,并且获得荣誉和奖励。

我想通过社区,人多力量大,彻底改变中国几千万新中产人群的衣橱。应该也包括你的衣橱。

我要让你的衣橱里,拥有更多质地高级的好衣服。


我们已经开始了,你来么?


我们已经开始了。

我和联合创始人尚丹,已经启动了新时装品牌 V.O/1.0。它的目标,就是为中国几千万的新中产白领,创造可以轻松拥有的质地高级的好衣服。

我们聚集了一批非常优秀的同事和朋友,一直在思考和反复尝试。我们聘请了伦敦设计师 Stine Brahm Lauritsen,一起试验了近 50 款时装,从 100% 羊绒,到非常精致的真丝衬衫,简洁大方,质地高级,成本透明,初期销量已经超过了 3,300 件,已经有了几千名用户。

章子怡也喜欢这个新时装品牌,在《演员的诞生》节目里经常穿着。

现在,我想召集更多用户,一起参与,一起组织新型社区,一起创新一个前所未有的新模式,一起创造衣服,让无数热爱生活的人们,轻松拥有质地高级的好衣服。

如果你有兴趣参与,甚至和我一起组织这个新型社区,欢迎在下面给我留言,也可以私信我。

我们的第一个目标,是在一个月内,邀请召集,筛选出 100 名最有代表性的新中产白领用户,成为 V.O/1.0 社区最早的成员。然后,通过 HIGO App 和知乎平台,参与到 V.O/1.0 的面料、颜色、款式、版型、做工、拍摄等各个环节,公开所有的面料和制造成本,做到完全透明,吸引更多的用户加入社区。

时尚世界里,从未如此开放。这是一件非常美好的事情。

我相信,如果世界上还有一次伟大的时尚变革事业,它一定是在中国。

一起参与,给我留言。

徐易容
2019.4.3





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我们的第一个目标,是在一个月内,邀请召集,筛选出 100 名最有代表性的新中产白领用户,成为 V.O/1.0 社区最早的成员。然后,通过 HIGO App 和知乎平台,参与到 V.O/1.0 的面料、颜色、款式、版型、做工、拍摄等各个环节,公开所有的面料和制造成本,做到完全透明,吸引更多的用户加入社区。
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徐易容,V.O/1.0 创始人,HIGO 创始人,美丽说创始人,中国互联网知名的连续创业者。他的这篇文章,解释了创立新时装品牌 V.O/1.0 的目的,就是为中国几千万的新中产白领,创造可以轻松拥有的质地高级的好衣服。期待你的参与。文末有彩蛋。


V.O/1.0


新时装品牌 V.O/1.0,旨在经典衣橱,赋予新意,让人们轻松拥有质地高级的好衣服。

  • 伦敦设计:通勤休闲,自信洒脱
  • 质地高级:一线面料,天然环保
  • 轻松拥有:社区开放,成本透明

“1.0”,既是经典,也是新意。简洁大方的审美,永远初心的创造,轻松自由的拥有。

“V.O”,既是法语“Version Originale”的缩写,也是英文“Very Open”的缩写,意为原创和开放。

优秀的丹麦设计师 Stine Brahm Lauritsen,应邀在伦敦、巴黎、北京,设计了 V.O/1.0 系列。



你的衣橱里,有几件高级的衣服?


2018 年 10 月的一天,我安排公司的几位同事,每人从自己的衣橱里选一些高级的衣服,大家一起研究怎么搭配,怎么穿得更好看。

这是帝都最美丽的秋季。

过去四年,我一直跟这些追求独立、积极奋斗的同事们在一起创业。我知道,她们时常感到疲惫。公司的业绩目标,压在身上的房子车子,还有教育医疗,都让她们觉得辛苦。只是,她们仍然相信,越努力,越幸运。

眼前这些衣服,正是她们温暖的小幸福。质地高级的穿着,无论是通勤还是聚会,都能让她们不经意地感到自信。我理解这些热爱生活、渴望自由的人们。她们喜欢有质感的衣服。我看着她们拿出衣服,开始讨论怎么搭配。

但我感到,哪里有点不对。

“要么质地不够高级,要么太贵,总之难买。”

“高级的衣服,确实好,就是买的时候容易有压力。”

讨论结束的时候,我告诉自己:她们的衣橱里,其实只有少数几件高级的衣服。

看得上的买不起,买得起的看不上。

真正的问题,还不是怎么搭配、怎么穿得更好看。真正的问题,是根本就不能拥有。

这就是真相。

这已经是我最优秀的同事们,努力工作,热爱生活,渴望自由,收入也不错。她们喜欢高级的衣服,她们是典型的新中产,她们不穷,但是,她们不能轻松拥有。铜氨丝、初剪羊毛、白蝶贝,这些全世界一线面料和辅料制作的高级衣服,她们很少拥有。

这极不合理。

“你的衣橱里,有几件高级的衣服?”

这意味着,至少一亿的具有一定审美品位的白领消费人群,不能轻松拥有质地高级的衣服。甚至,一件也还没有。

这不是我想要的时尚世界。我很想解决这个问题。我想让人们轻松拥有质地高级的好衣服。

我是徐易容,是中国有名的全球时尚买手店 HIGO 的创始人。

我也是美丽说的创始人,是中国互联网知名的连续创业者。我是一个认真的技术男,毕业于北京大学计算机系,因为机缘巧合,跨界了时尚产业。过去十年,我一直在追求技术创新与时尚美感的融合。

十年前,我创立的美丽说,曾是中国最著名的快时尚社区和电商平台,第一个把互联网社交引入时尚行业,影响了中国一代年轻女生的穿衣搭配,月活跃用户超过 4,000 万,2015 年交易额近 60 亿;2016 年 2 月以 8.5 亿美元估值并入美丽联合集团(NYSE: MOGU)。

五年前,我创立的 HIGO,现在是中国著名的全球时尚买手店,从全世界 100 个时尚城市,发现更高级的美感,带给中国的白领人群。

现在,我又创立了新时装品牌 V.O/1.0。我要让人们轻松拥有质地高级的好衣服。

我的视野中,互联网日益进步的科技创新,正在改变全世界的时尚产业。是时候让质地高级的时装,真正拥抱人们的美好生活了。假如我们能为所有热爱生活的人们,从根本上解决“看得上的买不起,买得起的看不上”的窘境,这将是多么美好的事情。

要质地高级,要轻松拥有。

我在探索一种创新的方法。


什么是质地高级的衣服?


我们知道,一件衣服的质地是否体现高级感,只看三个方面:一是真正高级的面料,二是出色的设计,三是优秀的版型和做工。

高级的面料,又是首要。

因为,任何设计,都会受到面料的影响,设计师也经常是根据面料而设计的。高级的面料,对比普通的面料,差别极大。没有高级的面料,就没有质地高级的衣服。

例如,

铜氨丝 / Cupro Fiber,最时尚的天然环保面料。

初剪羊毛 / Virgin Wool,最柔软舒适的第一道羊毛。

白蝶贝 / White Mother of Pearl,最高级的天然材质纽扣。

... ...

像这样高级的面料,制成的衣服,才是真正质地高级的衣服。


为什么你还没有几件质地高级的衣服?


我看到的现状是,质地高级的衣服,或者太贵,或者根本见不到。

真实原因,是传统时尚产业的一个公开的秘密。

这就是糟糕的加价率。

国内外的时尚品牌,都会将一件衣服的制造成本,乘以 10 - 15 倍,作为零售价格。这个倍数,就是加价率。最低的加价率,也要 5 - 6 倍。

例如,一件小西服,采用泷定(日本著名面料企业)出产的优质的铜氨丝面料,天然环保,高级时尚。通过优秀的设计,精致的版型和做工,最后制成的衣服,质地非常高级。

这样每件的制造成本约为 400 元,乘以 10 倍的加价率,就是 4,000 元的零售价格。这对用户来说,就不轻松了。而有时候,传统大牌自己也知道太贵了,用户不会买,索性就不生产了,因此,你也很难见到。

总之,正是这个 5 - 15 倍的加价率,让你很难有几件质地高级的衣服。

但是,传统大牌,不敢轻易放弃他们现在 5 - 15 倍的加价率。

我们的想法,是通过创新,大幅降低加价率,拼命降低到 2 倍。

只要能降低到 2 倍,就可以让中国几千万的白领人群,拥有真正质地高级的衣服。

这是一个疯狂的想法。要知道,优衣库的加价率,也要 3 倍。


我们一起创造质地高级的衣服


我的创新想法,是创立一个新型社区,先召集 100 名最热爱时尚的最有代表性的白领用户,然后再组织 50 万 - 100 万的中国最热爱时尚的白领用户,大家一起为自己创造质地高级的衣服,而且可以轻松拥有。

我们可以一起聘请最优秀的国际设计师,选用最高级质地的面料,签约最认真的工厂,做到 2 倍以下的加价率,一起创造和拥有质地高级的好衣服。

而且社区成员,可以在一个极度开放的社区氛围里,一起参与创造,一起分享美感,并且获得荣誉和奖励。

我想通过社区,人多力量大,彻底改变中国几千万新中产人群的衣橱。应该也包括你的衣橱。

我要让你的衣橱里,拥有更多质地高级的好衣服。


我们已经开始了,你来么?


我们已经开始了。

我和联合创始人尚丹,已经启动了新时装品牌 V.O/1.0。它的目标,就是为中国几千万的新中产白领,创造可以轻松拥有的质地高级的好衣服。

我们聚集了一批非常优秀的同事和朋友,一直在思考和反复尝试。我们聘请了伦敦设计师 Stine Brahm Lauritsen,一起试验了近 50 款时装,从 100% 羊绒,到非常精致的真丝衬衫,简洁大方,质地高级,成本透明,初期销量已经超过了 3,300 件,已经有了几千名用户。

章子怡也喜欢这个新时装品牌,在《演员的诞生》节目里经常穿着。

现在,我想召集更多用户,一起参与,一起组织新型社区,一起创新一个前所未有的新模式,一起创造衣服,让无数热爱生活的人们,轻松拥有质地高级的好衣服。

如果你有兴趣参与,甚至和我一起组织这个新型社区,欢迎在下面给我留言,也可以私信我。

我们的第一个目标,是在一个月内,邀请召集,筛选出 100 名最有代表性的新中产白领用户,成为 V.O/1.0 社区最早的成员。然后,通过 HIGO App 和知乎平台,参与到 V.O/1.0 的面料、颜色、款式、版型、做工、拍摄等各个环节,公开所有的面料和制造成本,做到完全透明,吸引更多的用户加入社区。

时尚世界里,从未如此开放。这是一件非常美好的事情。

我相信,如果世界上还有一次伟大的时尚变革事业,它一定是在中国。

一起参与,给我留言。

徐易容
2019.4.3





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